鲜锋力量。

文 |小兮

(资料图片)

什么是鲜锋品牌？

我们认为，

一是近年来创立的新锐品牌，

二是在某一领域具有创新力，

三是其产品在消费者心中，植入了心锚，

四是能鲜明地代表行业的先锋力量。

2023年，冲动消费和理性购物两股势力的夹击下，

国内市场上哪些品类正在一路狂飙，

又出现了哪些鲜锋品牌在暗暗较劲，

被这一届的年轻人所钟爱呢？

2022-2023年新妆大赏评选活动中，

我们评选出了以下6大鲜锋品牌。

01

一个毕生都专研功效护理的品牌

毕生之研

“护肤行业很久以来都是一门营销学，而非科学。品牌们致力于寻找故事和流行趋势，追求肤感的迷惑性，鲜有人真正关心护肤配方的作用机理和实际效果。

2016年，PETERSON‘S LAB得以成立。对我们来说，它不是一个品牌，而是一个独立的皮肤学实验室。在实验室里，没有故事，也无关流行。基于皮肤学理论和大量的实验，我们希望并且正在打造一套更科学、可循证的功效型护理方案，来满足不断进阶的护肤认知和细分的皮肤需求。”

——这是毕生之研2023年版的品牌介绍

我们相信是科学实验让护肤配方变得更好，而不是品牌故事。

我们相信精准有效是大众普适的反义词，我们选择做好前者。

我们相信始于用户需求的产品的生命力。

我们相信实验室精神。

——这是毕生之研的研发信条

一开始就道出企业注重研发的故事，这在新锐品牌的中是鲜少见到的。

据介绍，五年中，毕生之研将所有利润倾囊投入研发，PETERSON"S LAB从最开始的“工作坊”，成长为一个小有规模的研发中心。目前，累计拥有23项产品研发相关专利，同时被认定为“国家高新技术企业”。并与超过50 家世界顶尖的原料商合作，同时自研多款独家活性物。

比如，拥有独家原料——PL-Relief 毕立舒™ plus，以自研超分子油橄榄为核心，复配藏红花与柑橘果提取物，历经数千次精准配比，呈现自研修护原料组。有效改善泛红与敏感，兼顾保湿及修护。

比如，专研缓释与透皮科技——超分子技术，将具有舒敏褪红功效的苦参碱和保湿舒缓的泛醇组合制成天然NaDES溶剂，对油橄榄叶进行植物活性成分靶向提取，精准捕捉油橄榄叶中的有效成分。通过此技术打造的自研超分子油橄榄，具有出色修红的同时兼具补水与保湿功效。

毕生之研的母公司，科黛生物成立于2016年，致力于以实验室精神为护肤行业带来变革，以人文精神创造有灵魂的品牌。目前主营“毕生之研 PETERSON’S LAB”皮肤学实验室护肤品牌，自2017年上线以来，致力于提供精准有效、安全严苛的功效护理方案，累计用户超350万。

其明星单品毕生之研厚脸皮乳/霜，上新一个月，月销量破5万瓶。该产品含2%MossCellTec搭配独家PL-Ceramide™和PL-PhytoSLC™，通过「被动+主动」的修护体系，重构受损屏障，强化肌肤自我修护能力，提高对环境的适应力，减少敏感及泛红。

从字面上理解该品牌，毕生之研是一个要将毕生精力都倾注于专研功效护理的品牌，而她的鲜锋力量就在于此。聚焦一个点，回归产品本质，持续践行，也许就能水滴石穿。

02

一个开启敏感肌护肤新标准的修护加品牌

美壹堂的独特降温专利加持

美壹堂，创立时间于2021年，是一个专研敏感肌的功效护肤品牌，也是丽人丽妆（605136.SH）自主孵化品牌。

基于特定研究敏感皮肤学，系统性帮助敏感肌肤实现“修护加”强功效自由，其明星单品美壹堂水凝霜，凭借多种使用场景，快速稳住肌肤状态，被称为“急救万用霜”。能利用真神经酰胺快修护，即抹即修，一抹即刻降温2℃，快速补水不闷痘，4周就可以使敏感肌彻底远离干敏红。

曾获得天猫榜单润肤面霜好评榜TOP1，舒缓面霜热销榜TOP1，润肤霜好评榜TOP1，入选天猫榜单舒缓贴片面膜好评榜与回购榜。

在研发领域，一是聘请在全球美妆领域拥有20多年研发经验的乔小玲担任研发部部长，专注于研发皮肤健康护理，怀着“产品安全”的初心，并且基于敏感肌成因的研究，为敏感肌建立强大且完善的修护系统；二是拥有多项专利和自研技术支持，以“降温专利”为例，可实现即时肌肤降温-2℃，快速舒缓，告别红痒，功效实测看的见（泛红减少-14％，面部乳酸红痛减少-37％）；此外， 还采用“真神经酰胺”而非“类神经酰胺”，无需转化就能直接补充进皮肤，搭配4D玻尿酸，经过200+次实验，发表了20W+字文献，研究出200：1黄金配比，达到修护力加倍。

据悉，丽人丽妆作为8次蝉联天猫六星服务商的电商领军企业，在消费者服务、消费者洞察并且提供消费者解决方案上积累了大量成功案例和方法论。

03

一个倡导高效化妆、自在生活的彩妆品牌

OUT OF OFFICE

OUT OF OFFICE（简称OOO），创立于2019年，倡导高效化妆、自在生活的理念，希望通过专业彩妆产品降低化妆门槛，让每一个人都能更简单化妆、更自信生活。

其明星单品——光影CP，包含水泥色修容棒和高光棒，全渠道月销15W+支，全渠道平均复购率10%-15%。

前者专注面部修容，攻克新手塑颜痛点，专为亚洲肤色定制的灰色调液体修容，特别添加折射因子，光感塑型更立体。后者阴影高光触肤即融，修容更自然。

其新升级版本折射光影cp，产品特色是折射因子中的流晶银（反射强光）和大粒径云母粉（反射柔光）达到光学平衡，更加立体光泽通透，打造光学肌。

OOO通过数据洞察和品牌底层研发逻辑，回应消费者真实所需，以数据驱动全场景的业务分析与决策，找到产品-渠道-人群的最佳营销实践。

04

国内首个儿童分龄洗护母婴品牌

兔头妈妈

兔头妈妈，创立于2017年，以“爱与科学”指导品牌发展，提供基于分龄的儿童皮肤护理解决方案，致力于持续为父母和儿童创造精准、有效、愉悦、安全的护理体验。

2022年营收超5亿元，打造出儿童分龄面霜、儿童牙膏、儿童洁面等多个口碑大单品，成功占据婴童洗护各细分赛道头部位置。

据悉，兔头妈妈是国内首个提出儿童分龄洗护的母婴品牌，建立多个品牌实验室，与浙江大学、江南大学、华山医院等专家教授共同就儿童分龄护肤开展课题研究，目前在仿生技术研发上已取得阶段性成果，在原料成分、产品配方、功效验证、品类创新上都有着引领行业的优势。

明星产品——兔头妈妈奥拉氟分龄防蛀牙膏，凭借德国奥拉氟的优秀功效，一个月登顶抖音儿童牙膏类目，在儿童牙膏市场占有率达到40％，三个月登顶天猫相关类目，成为兔头妈妈意想不到的爆品，掀起了儿童口腔品类里“奥拉氟”热。

05

一个专研芳疗微生态护肤的品牌

馥郁满铺/Arome Manpo

馥郁满铺/Arome Manpo，创立于2013年，将植物通过生物发酵与精油萃取的方式相结合，开创馥郁满铺全新理念的产品模式。同时也寄托了品牌发展历程中始终秉承“以满载馥郁的产品，探寻成分与功效最大峰值”的愿景。 首创芳疗+生物发酵护肤体系，由生物发酵+精油疗愈+硬核成分构建AM的护肤三角定律，多维度恢复肌肤健康屏障。 其明星产品晚香玉光感发酵精粹水（大金砖） ，2022年上线仅6个月，累计销售超6W瓶，全网销售超1千万元。 馥郁满铺能给消费者带来哪些价值？一是功效价值，产品的配方搭建遵循品牌自有的护肤三角定律,致力开发使用国内领先自研微生物专利发酵原料组，并通过扎实科学配比添加芳疗精油，从芳香成分中予以皮肤科学的生理疗效及心灵疗效，得到情绪升华的护肤体验；二是情绪价值，主理人手工调配，让用户在每次使用的时候，都能感觉到气味治愈的愉悦感；三是感官价值，品牌独立设计产品包装，私模定制包材，以香水瓶的最高标准打磨，具有极高的辨识度和记忆点。

06

一个坚信健康和环保的美妆品牌

illombo怡兰葆

illombo怡兰葆，创立于2019年，是三棵树集团全资子公司上海春之葆生物科技有限公司旗下美妆品牌，背靠强大资金实力&科研背景，自有研发团队高配独立研发室，掌握核心配方优势，目前推出了水性指彩、面部护理产品、手部护理产品、面部彩妆等产品。

其中，明星单品illombo水性指彩，以水性可撕拉指彩作为其卖点，强势出击。其特点是采用食品接触级高端用料，质地轻薄无刺鼻气味，不含任何有害人体健康的重金属物质，产品通过SGS检测、小鱼亲测等严苛检测认证，以优秀品质贯彻品牌价值，撕拉可卸，整片可剥，安全亲肤。

illombo怡兰葆的诞生，源于对生活状态解放的期望。品牌致力于通过安全健康的呵护，为消费者提供更加自在的选择，让美由心绽放，从而让他们找回属于自己的从容。在与自然的往来中，illombo怡兰葆提炼出对健康、环保深远的理解和体会，自然给予人类无限灵感，人类的创造也在不断向自然回馈更多可能；坚信健康和环保，是美丽持久绽放的动力，也是对自信姿态、自在生活的坚持。

2023年，致力打造专为东方肌肤研制的纯净护肤品牌的怡兰葆，即将上市白茶赤芝护肤系列，为消费者提供感官与精神的纯粹体验。

编辑 |可怖

校对 |章章

设计 | 小零

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